Leffe Ruby : la rencontre de Justine Mauroy, styliste, et d'Octa, maître de l'origami.

Le making-of de la nouvelle publicité pour la Leffe Ruby.

La Leffe est une bière qui se savoure. Sa dégustation offre une occasion aux gens de se rencontrer et permet de créer des moments de partage. C’est exactement ce qui s’est passé lorsque Justine Mauroit, styliste, et Octa, maître de l’origami, se sont retrouvés autour d’un verre de Leffe Ruby. Ensemble, ils se sont inspirés de cette bière aux saveurs de fruits rouges pour imaginer un nouveau visuel susceptible de souligner tout le savoir-faire qu’il y a derrière sa confection. Des artistes pour mettre l’artisanat Leffe en valeur.
 

La rencontre de deux savoir-faire 

Pour créer le nouvel univers de la campagne Leffe Ruby et mettre en avant son soutien à l’expertise des artisans qui, comme ses brasseurs, travaillent de leurs mains et avec leur cœur, Leffe a suscité la rencontre de deux artistes aux univers assez différents: une styliste-scénographe et un maître dans l’art de l’origami (l’art traditionnel japonais du pliage de papier qui existe depuis le Moyen-Age). Une rencontre qui reflète parfaitement notre philosophie. En effet, la touche humaine, l’expertise et l’utilisation des matériaux travaillés sont des éléments essentiels de l’héritage et de l’identité́ de Leffe.

Essayer et réessayer, pour affiner la technique

ustine et Octa se sont inspirés de la bouteille, de la « robe », de l’odeur et du goût de cette bière légère pour élaborer leur projet. Ils ont dû faire de nombreux essais, pour trouver la bonne texture de tissu et les bonnes formes décoratives, tout comme Leffe a affiné ses techniques et son savoir-faire au cours des siècles, pour obtenir une bière raffinée qui a du caractère. Finalement, pour la réalisation des origamis, Justine a opté pour un tissu texturé et rigidifié afin que les pliages soient nets et précis.

Leffe Ruby, fine et légère comme une fleur

Nos deux artisans sont partis sur différentes gradations de rouges, qui reflètent parfaitement la Leffe Ruby. Afin de rappeler la légèreté de cette variante, ils ont choisi des modèles de fleurs et de fruits rouges pour réaliser les origamis en tissus. Le nombre de plis qu’il a fallu faire pour concevoir cette œuvre permet de se rendre compte de l’habileté requise pour sa confection et du travail que cela représente… Plus de 48 km de plis ont été nécessaires! Mais en origami, on a l’habitude de dire : « Lorsque les mains sont occupées, l’esprit est en paix ».

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