Leffe Blonde : la rencontre de Christian Dalimier, ébéniste, et Philippe Rosset, designer industriel.

Le making-of de la nouvelle publicité pour la Leffe Blonde.

Depuis 1240, le savoir-faire de Leffe se transmet de génération en génération. Aujourd’hui, ces 800 ans de maîtrise parfaite de la bière se ressentent dans chaque Leffe, unique et savoureuse. Pour partager cette passion, Leffe soutient l’artisanat et le savoir-faire de ses brasseurs ainsi que l’expertise des nombreux artisans qui travaillent de leurs mains, avec leur cœur. 

Mais Leffe souhaite aussi prouver que la tradition peut parfaitement se marier à la modernité, sans trahir ses valeurs. C’est l’idée que souhaite véhiculer la nouvelle campagne pour la Leffe Blonde, qui s’appuie sur le travail d’un ébéniste et d’un designer industriel; sur la rencontre d’un savoir-faire d’artisan et des nouvelles technologies.
 

Quand le savoir-faire ancestral rencontre les techniques actuelles    

 
Quel univers donner à cette nouvelle campagne pour Leffe Blonde? Quel visuel pour la représenter? Christian Dalimier, ébéniste, et Philippe Rosset, designer industriel, sont partis d’une page blanche: ils n’avaient aucun repère à part l’alcôve du logo Leffe.
 
C’est en dégustant une Leffe que les idées ont commencé à germer. La générosité, l’équilibre, la rondeur, la profondeur: voilà ce que cette bière inspire. Dès lors, il était évident que le bois était le matériau à utiliser. Une matière traditionnelle, pour une bière traditionnelle.
 

La Leffe Blonde, généreuse et profond comme le bois 

 
Le bois est une matière noble et vivante; comme la bière, dont il rappelle la texture et la couleur. Superposé en couches, il offre à l’alcôve du logo une certaine profondeur, comme celle qu’on observe lorsqu’on verse une Leffe dans un verre. Mais la Blonde est aussi ronde: Christian et Philippe ont donc décidé de créer des courbes dans le bois, qui rappellent des vagues, semblables aux remous qui agitent la bière lorsqu’on la sert. Cette œuvre généreuse et équilibrée comme la Leffe, prouve que modernité et artisanat peuvent faire un mariage parfait!

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